过去几年互联网金融是风险投资中最火热、最被看好的行业，其中，P2P网贷又是互金中最具代表的细分领域，不过在这几年的发展下，作为子集的P2P网贷逐渐劫持了整个互联网金融。这一情况的直接体现便是大多数投资人都将互金平台与P2P平台划上等号，而实际上互金平台包括众筹、消费金融、供应链金融以及P2P网贷等。

　　目前的网贷行业早已成为互金领域风险爆发的重灾区。自2013年以来，有记录的网贷平台数量累计超过4000多家。经历这几年风险的爆发、监管整治目前P2P行业中存活的平台仅剩1600多家，而这部分存活的平台也一致被业界认定还要遭遇大淘汰，最终能够留下来的平台只有寥寥两三家。整个P2P行业在短短几年内，犹如过山车般大起大落，在这场风险与监管的大雪崩下，P2P网贷度日艰难。

　　 一、新增投资人减少

　　网贷行业形势的骤变既影响者问题平台也影响着好平台，政策上的收紧加上风险频频的爆发，让原本疯狂追逐高收益的投资人也冷静了下来，许多网贷平台面临新用户减少的问题，这一情况最为直接的体现就是获客成本的增加。据石头客人士了解的数据，平台前两年人均获客成本在几十元到一两百元不等，而今年的获客成本增长到几百元甚至上千元，这其中还不包括有些花费重金在网贷或影视中投入的广告推广费用。当前大量平台被淘汰的前提下，获客成本依旧增高这无疑反应了新增投资人速度放缓，退出P2P网贷的投资人增多。

　　 二、羊毛党危害增大

　　获客难在成为P2P平台共同难题后，越多越多的理性投资人也在不断减少，剩下的更多是风险投机者，通俗的称这群人为羊毛党。羊毛党的危害不言而喻根本会在乎平台资产的好坏，没有复购率，基本没有忠诚度，全都是抱着撸一波就走的心态。

　　试想如果一家平台新手红包奖励是100元，在投资1万元的情况下返400元，除了正常利息，一个月就能赚500元。如果集中100万资金进去，一个月下最低都能套出4W以上资金，对于平台方而言运营成本增大。再则当下的羊毛党都是有组织有纪律行动，让资金游走于不同平台之间。一旦哪家平台开展优惠、返现或推出高息短期产品时，羊毛党便会一拥而上，积极竞购，红利期一过就迅速提现退出，卷走超额收益，并转而寻找下一个目标，再重复撸毛。给平台留下的仅仅的至是一堆数据和资金损失。

　　 三、流量的低效性

　　和羊毛党一样吞噬各P2P平台为数不多的资金，还有急剧变贵、低效性的流量，流量为王是这两年提出观点，依托于互联网高速发展下，流量就意味着客户，即便转化率不高但在庞大的流量下依旧可以带来可观的数据。基于这一原因平台网贷也早早投入流量争夺战中，实际上近年来流量急据变贵所展现的弊端也暴露出来。从过去几百元一篇的自媒体文章，到现在动辄几千上万一篇的增长，流量不变或是减少的情况下，带来的是更加低转化率。

　　实际上，越来多越多的自媒体、网站以及移动端的APP的不断瓜分着流量，可以流量风口已经逐渐远去，这种情况下，烧钱买流量是死，但如果业绩做不上来，无法从其他渠道融资更是死路一条。于是行业中出现这样的怪圈很多平台明知效果不好依旧继续硬着头皮去购买骤然昂贵的流量。这种饮鸩止渴的心理，其实很多平台和羊毛党彼此需要关心相似，虽然要烧钱，羊毛党好歹能托起交易量，在表面上把数据做得好看，以此来吸引到新的投资人。

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